En 2006, Martin Elbourne (festivals Glastonbury et The Great Escape) commissionne les productions Avalanche pour organiser un événement de grande taille à Montréal. Clientèle visée : une délégation influente d’acheteurs de festivals européens, les journalistes et autres grands joueurs de l’échiquier musical. C’est ainsi qu’est né M pour Montréal, rendez-vous annuel qui prend son envol grâce au support de M. Elbourne et de la Délégation générale du Québec à Londres. Leur engouement attire l’attention de délégués internationaux qui, de passage à Montréal, empilent les découvertes musicales. "M" leur offre un arrêt au stand qui lève le voile sur un phénomène baptisé "Le son de Montréal", bien connu des amateurs musicaux de la planète.

“M” tisse de nouveaux liens et exporte le talent québécois.

“M” noue des alliances entre acheteurs, dépisteurs de talent et chefs de file internationaux. Bien sûr, l’événement sert également de vitrine pour tous les artistes de l’univers musical de Montréal. "M" est aussi amusant!

Les organisateurs de « M » sélectionnent 16 groupes de chez nous. Ces derniers se produisent côte à côte pendant deux jours, au cœur de Montréal, dans deux salles de spectacles avoisinantes. Les délégués internationaux – agents, dépisteurs de talent, journalistes, acheteurs de festivals – sont conviés des Etats-Unis, d’Europe et d’Australie à ce rendez-vous intime et révélateur. 

Pour deux soirs, huit groupes se produisent sur scène pendant 30 minutes chaque (quatre dans les deux salles de spectacle). Les délégués font l’aller-retour en évaluant le talent des interprètes, qui ne jouent pas simultanément. Ainsi, on ne brime pas la chance de personne et tous les groupes sont écoutés attentivement.

Pour favoriser les échanges entre artistes et délégués, "M" organise cocktails et 5 à 7 qui permettent aux groupes et aux délégués de se rencontrer face-à-face. Ce contact personnalisé est au cœur de la philosophie de "M" pour Montréal. Les billets sont disponibles au grand public en quantité limitée.

En octobre, "M" rassemble sommités, acheteurs internationaux et nos meilleurs groupes locaux. En outre, au cours de toute l’année, "M" anime une foule d’événements satellites à l’intention de ces mêmes groupes. D’ailleurs, nous étions présents à Los Angeles et à Austin au SXSW. Tenez-vous au courant de tous ces événements satellites !